นอกจาก สมรภูมิ geopolitic และ สงครามระหว่างประเทศ เราก็ยังเห็นว่า ยยังมีสมรภูมิเทคโนโลยีอย่าง AI ที่กำลังเดือดเหมือนกัน
Sam Altman ซีอีโอแห่ง OpenAI ประกาศ ศัตรูตัวจริงไม่ใช่ Google แต่คือ Apple พร้อมงัดไม้เด็ดเข้าสู่สนามฮาร์ดแวร์เต็มตัว ดันโครงการสร้างอุปกรณ์ AI คู่ใจ (AI Companions) สู่มือผู้บริโภค ก่อนที่ยุคแห่ง ‘AI without a body’ จะกลายเป็นอดีต
จากซอฟต์แวร์สู่ฮาร์ดแวร์: เพราะ AI ต้องมี “บ้าน”
การมองภาพการแข่งขัน ทำไม Open AI ถึงเสียเปรียบ เพราะว่ามันมี Gap ในการแข่งขัน
Altman มองภาพว่า การแข่งขัน AI ทุกวันนี้ อาจกำลังหลงประเด็น เพราะแท้จริงแล้ว จุดชี้เป็นชี้ตายไม่ได้อยู่ที่ใครโมเดลฉลาดกว่า แต่อยู่ที่ “ใครเข้าถึงผู้ใช้ได้ก่อน”
“สมาร์ทโฟนในปัจจุบัน ไม่ได้ถูกออกแบบมาให้เป็น AI Companion”
– Sam Altman, CEO, OpenAI
ในมื้อกลางวันกับสื่อมวลชนที่นิวยอร์ก Altman ได้ฉายภาพอนาคตว่า AI จะไม่ใช่แค่แอปฯ แต่ต้องมี ร่าง — ต้องมีฮาร์ดแวร์เฉพาะของตัวเอง มิฉะนั้น วันหนึ่งเมื่อ Apple หรือ Google ฝังโมเดล AI ลงในระบบปฏิบัติการ ผู้ใช้จะไม่เปิดแอปฯ ChatGPT อีกต่อไป
“Code Red” กับยุทธการหยุดทุกอย่างเพื่อเร่งเครื่อง
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Altman ประกาศภาวะ “Code Red” ภายใน OpenAI พร้อมคำสั่งระดับสูง:
พักโปรเจกต์รองทั้งหมด 8 สัปดาห์
ทุ่มทรัพยากรทุกอย่างไปที่การอัปเกรด ChatGPT
รับมือแรงกดดันจากโมเดล Gemini ของ Google ที่ตีตื้นขึ้นมา
นี่คือ 3 สิ่งที่เป็นหมุดหมาย
Gemini 3 ล่าสุดของ Google ทำคะแนนแซงหน้า GPT บน LM Arena ได้สำเร็จ ทำให้ OpenAI ต้องรีบปล่อย GPT-4.5 (หรือ 5.2) เร็วกว่ากำหนดเพื่อรักษาฐานผู้ใช้กว่า 800 ล้านคนต่อสัปดาห์ ไม่ให้ไหลไปสู่ Gemini ที่ตอนนี้มียอดใช้งานถึง 650 ล้านคนต่อเดือน
ฮาร์ดแวร์คือหัวใจ: จับมือ Jony Ive ดึงทีม Apple สร้าง “AI Gadget”
แต่นี่ไม่ใช่เกมส์ ที่ Altman แห่ง Open AI มองไม่เห็น จริง ๆ มีการเตรียมการไว้ก่อนแล้ว แต่เพียงตอนนี้ต้องเร่งเวลาเปลี่ยน และปรับ timeline เพื่อเปลี่ยนเกมส์รับเป็นเกมรุก สิ่งที่เค้าเตรียมการ
ดึงตัววิศวกรจาก Apple มากกว่า 40 คนแล้ว ทั้งทีมกล้อง, wearables, หุ่นยนต์ และระบบเสียง
ซื้อกิจการ “io” สตาร์ทอัพของ Jony Ive (อดีตตำนานดีไซน์ Apple) มูลค่า 6.5 พันล้านดอลลาร์
ร่วมมือกับอดีตผู้บริหาร Apple อย่าง Tang Tan และ Evans Hankey เพื่อปั้นอุปกรณ์ AI รูปแบบใหม่
โดย Jony Ive บอกว่าแนวคิดต้นแบบ Gadget AI ของพวกเขา จะมีดีไซน์ที่ “สง่างาม สวยงาม และขี้เล่น” พร้อมเปิดตัวได้ในช่วงปลายปี 2026
หันมาดู คำของ Altman บ้าง
ทำไม Altman ถึง “กลัว” Apple มากกว่า Google?
ข้อเด่นของ apple ไม่ใช่ เรื่อง เทคโนโลยี แต่คือ “ผู้คุมระบบนิเวศ”
การสร้างระบบนิเวศของตัวเอง คือการสร้างกรอบของความได้เปรียบ เป็นสิ่งที่ software ทำไม่ได้ หากไม่มีบ้านอย่าง hardware
ChatGPT ไม่มีบ้านของตัวเอง ต้องอยู่ในมือถือของคนอื่น หากวันหนึ่ง Apple พัฒนา Siri ที่ฉลาดพอ ผู้ใช้จะไม่เปิดแอปฯ ChatGPT อีกต่อไป แต่สั่งงานผ่าน OS โดยตรง
Apple มี Ecosystem ที่ผูกผู้ใช้ไว้แน่น และแม้จะมีปัญหาภายใน เช่น การไหลออกของวิศวกรระดับสูง และต้องพึ่ง Google Gemini มาช่วย Siri ชั่วคราว แต่ก็ยังเป็นยักษ์ใหญ่ที่พร้อมกลับมาทุกเมื่อ
ตอนนี้ หากมองให้ชัด OpenAI กำลังอยู่ในช่วง “แซนด์วิชแห่งสงคราม” ที่ถูกบีบจากสองยักษ์
OpenAI กำลังอยู่ใน “ภาวะแซนด์วิช”:
ด้านหนึ่งคือ Google ที่กำลังตีตื้นขึ้นมาด้วย Gemini
อีกด้านคือ Apple ที่พร้อมฝัง AI ลงในระบบนิเวศระดับโลก
หากไม่มีฮาร์ดแวร์ของตัวเอง OpenAI เสี่ยงเป็นแค่ "ผู้เช่า" บนแพลตฟอร์มของคนอื่น
นี่คือการเดิมพันครั้งใหญ่: ไม่ใช่แค่เทคโนโลยี... แต่คือประสบการณ์มนุษย์
การดึง Jony Ive ไม่ใช่แค่เรื่องดีไซน์สวย แต่คือการ เดิมพันด้วยประสบการณ์ผู้ใช้ (UX)
Altman เชื่อว่า สมาร์ทโฟนแบบเดิม “ไม่ใช่คำตอบ” สำหรับ AI ที่จะกลายเป็นเพื่อนคู่ใจมนุษย์
อุปกรณ์ใหม่อาจไม่ใช่จอ อาจไม่มีปุ่ม หรืออาจเป็น wearables ที่ตอบสนองต่อคำสั่งและอารมณ์ของผู้ใช้ได้อย่างเป็นธรรมชาติ — และนั่นอาจเปลี่ยนพฤติกรรมมนุษย์ครั้งใหญ่ที่สุดนับตั้งแต่ iPhone เปิดตัวจาก “แอปยอดนิยม” สู่ “เจ้าของเวที”
สงคราม AI กำลังเปลี่ยนจากเวทีของซอฟต์แวร์ไปสู่สนามของฮาร์ดแวร์และประสบการณ์ใช้งาน
OpenAI ต้องการเปลี่ยนจากผู้ตาม Platform ไปเป็น Platform Owner เอง
“Code Red” ที่ประกาศ ไม่ใช่แค่เสียงสัญญาณเตือนภัย — แต่นี่คือการเดินหมากใหม่ของ Altman เพื่อไม่ให้ AI อันชาญฉลาดต้องติดอยู่ใน “บ้านของคนอื่น” ตลอดไป